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DÉVELOPPEMENT DURABLE

Moins de camions sur les routes pour Auchan… grâce à de nouveaux emballages

Logistiques Magazine | Supply Chain | publié le : 10.06.2016 | Dernière Mise à jour : 27.06.2017

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L'édition 2016 des Rendez-Vous Déméter se sont déroulés le 7 juin 2016, sur le thème "Marketing et Supply Chain".

Crédit photo © Éloïse Leydier

Auteur

  • Éloïse Leydier

Grâce à des emballages conçus dès l’origine pour limiter la quantité de déchets ménagers de ses produits, l’enseigne de grande distribution Auchan a pu réduire le nombre de camions sur les routes.

Auchan annonce des centaines de camions en moins sur les routes grâce à des emballages éco-conçus. Patrick Zirotti, responsable organisation et efficacité de Auchan Production, société du groupe de 70 personnes qui travaille avec près de 600 fournisseurs pour la mise au point de 6 500 références produits de marque de distributeur (MDD), a ainsi décrit aux Rendez-Vous Déméter* comment une démarche environnementale portant sur les emballages a conduit à une réduction du nombre de véhicules sur les routes.

"En établissant une cartographie de l’impact environnemental de chacun de nos produits MDD, nous en sommes venus naturellement à regarder l’aspect transport…", explique le responsable.

400 références produits sont jusqu’à présent concernées : quiche lorraine, lasagnes au saumon, mouchoirs en papier, couches pour bébé, lessive… ces items de la marque Auchan tiennent aujourd’hui moins de place dans les rayons des supermarchés.

La réflexion commence dès la conception du produit

Ce gain a pu être obtenu grâce à une réflexion menée en amont de la conception : après réunion entre le chef de produit, l’ingénieur développement, l’ingénieur qualité et le service marketing, Auchan Production lance un appel d’offres auprès des industriels pour créer le produit, avec une liste de caractéristiques précises, dont certaines portant sur le packaging.

En réduisant la quantité d’emballages grâce à de nouveaux formats, ces produits écoconçus permettent non seulement de diminuer la quantité de déchets ménagers, mais aussi de mieux remplir les camions… et donc d’en faire baisser le nombre en circulation.

Collaboration accrue entre marketing et supply chain

Selon le produit, l’économie constatée est plus ou moins importante. "Mais qu’importe, c’est toujours cela de gagné !", se réjouit Patrick Zirotti… Ce témoignage montrant que la logistique pouvait également devenir un argument de vente auprès des consommateurs est venu par ailleurs appuyer les résultats du baromètre CPV-Déméter laissant apparaître une meilleure collaboration entre les équipes supply chain et marketing avec 88 % des membres du Club Déméter qui constatent des échanges réguliers entre ces fonctions.


* Organisés tous les ans par l’association Club Déméter Logistique et Environnement, les Rendez-Vous Déméter réunissent industriels, chargeurs, transporteurs, distributeurs autour de thèmes portant sur la logistique durable.

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